Go to our global site (EN/PL)
Аудитория Уанета, май и тенденции весны 2009 г.
2009-06-30
Аудитория Уанета, май и тенденции весны 2009 г.
Аудитория интернета Украины в мае 2009 г. составила 7,28 миллиона пользователей (real users); апреле и марте 2009 - 7,23 млн. и 7,31 млн. соответственно. Рост по сравнению с маем 2008 года составил 15,8% или около миллиона пользователей. Подводя итоги развития Уанета весной 2009 г. нужно отметить следующее: в марте месячная аудитория выросла на 200 тыс. по сравнению с февралем и далее в течение весны ее размер опять практически не менялся.
Это ситуация напоминает застой предыдущих четырех месяцев, когда размер аудитории интернета Украины практически не менялся с ноября 2008 г. по февраль 2009 г.
Летом можно ожидать традиционного спада активности и небольшого уменьшения месячной аудитории Уанета.
Базовый профиль
В распределении по полу мужчины по-прежнему составляют большую часть аудитории (57%) и пользуются интернетом активнее женщин (62% всех просмотров страниц в течение месяца).
По-прежнему преобладает молодая аудитория – более чем две трети пользователей моложе 35 лет. При этом сохраняется тенденция к увеличению активности пользователей старшего возраста, пользователей с высоким уровнем дохода и пользователей с более высоким социальным статусом.
В то же время в среднем наименее активными являются самые юные пользователи 16-24 лет, тогда как на возрастную группу 25-44 лет приходится основная доля просмотров страниц в сети, и активность этой группы в мае продолжила расти.
Есть небольшие изменения в распределении по местам доступа в интернет: доля пользователей, имеющих доступ в интернет из дому, в мае выросла до 85,6% (почти на 1%), работа на втором месте - 45,5%. Учебные заведения – 5,7%, кафе 6,3%, у родных и знакомых 9,3%, и 5,3% в других местах.
Распределение по регионам
Распределение по регионам также почти не изменилось. Более трети всей аудитории составляют жители Киева. На втором месте по охвату Киевская область, хотя ее доля уменьшилась на 1% и в мае составила 9,7%. Затем идут Днепропетровская (9,2%), Одесская (7,9%), Харьковская (5,9%) и Донецкая (5,6%) области. Доля остальных областей суммарно составляет почти четверть всей аудитории Уанета.
Важно отметить, что активность среднего пользователя в разных регионах практически не зависит от уровня проникновения интернета в этом регионе. В феврале по средним показателям активности пользователей (просмотров страниц и времени, проведенного в интернете) после Киева лидируют Тернопольская, Волынская и Ивано-Франковская области, хотя доля каждой из этих областей составляет около 1% от всей онлайн-аудитории Украины.
Доля жителей сельской местности в мае снизилась до 5,26% (в марте 5,32% , в феврале 2009 г. - 6,11%), жители городов до 100 тыс. составили 14,14%, городов от 101 до 500 тыс. – 15,51%, городов более 500 тыс. – 65,08% всей аудитории Уанета.
Работа и доход
В мае доля неработающих пользователей составила 33,6% интернет аудитории Украины.
Важно отметить, что работающие пользователи в среднем более активны, чем не работающие. Так в мае 2009 г. доля пользователей, имеющих постоянную работу, составила 66,4%, но они совершили 68,54% всех просмотров страниц.
Об исследовании
Количество исследуемых сайтов 213 (в апреле 2009 г. – 203 украинских сайта). Охват исследования: 72,2% украинских пользователей интернета.
Размер выборки 32 060 анкет.
Выборка репрезентативна для всей аудитории пользователей интернета Украины.
Исследование gemiusAudience - признанный Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (uair.org.ua) стандарт измерения интернет-аудитории. gemiusAudience регулярно проводится с 2005 г., отчеты предоставляются ежемесячно. В настоящее время в результатах представлены 213 украинских сайтов, среди которых крупнейшие ресурсы Уанета, такие как Meta.ua, Bigmir.net, Korrespondent.net, Marketgid.com, I.ua, Liga.net, Pravda.com.ua, сайты группы Обоз, UMH, Podrobnosti и др.