Go to our global site (EN/PL)
В Венгрии стартует совместный проект компаний Gemius и Ipsos: исследование онлайн аудитории в формате 360 градусов.
2009-12-14
В Венгрии стартует совместный проект компаний Gemius и Ipsos:
Общий исследовательский проект компаний Gemius и Ipsos был признан лучшим в тендере на измерение онлайн аудитории Венгрии, что определило продукт gemius/Ipsos Audience стандартом измерения аудитории интернета на рынке Венгрии. Победа в тендере подтвердила несомненный профессионализм и эффективность методологии исследования рынка, результаты которого публикуются в Венгрии с мая 2006 года.
Победа в тендере является не только началом эры новых стандартов измерения онлайн-удитории Венгрии, но и существенным событием в работе компании Gemius и гарантом высокоэффективного сотрудничества с компанией Ipsos. Для компании Gemius победа в подобного рода тендере уже четвертая за 2009 год. Ранее были победы в тендерах на определение стандарта измерения онлайн аудитории в Украине, Словении и Турции. В последнем тендере, объявленном IAB Turkey, компания Gemius совместно с партнером по исследованию в Турции компанией Ipsos победила двух главных соперников - comScore и Nielsen.
Компания, чья методология исследования уже одобрена как стандарт измерения онлайн аудитории в 18 странах, предоставит полноценные данные по интернет рынку Венгрии, удовлетворяющие требованиям издателей и агентств. Решение о победе предложения gemius/Ipsos над GfK-Medián и Nielsen было принято группой ключевых игроков онлайн медиа рынка Венгрии, среди которых топ-издатели и агентства, деятельность которых связана с медиапланированием в интернет.
Как отметил István Kürti, коммерческий директор компании Sanoma, одного из трех основных издателей Венгрии: «Это решение предоставит нам прозрачный и надежный стандарт измерения, удовлетворяющий требованиям всех игроков рынка, что, в свою очередь, важно для развития онлайн рынка Венгрии в долгосрочной перспективе. Мы очень рады, что благодаря такому решению будут достигнуты общие цели обеспечения рекламодателей эффективным инструментов анализа. Консорциум Ipsos-Gemius – это надежный партнер с новейшим технологическим опытом и знаниями в области медиаисследований, действия которого направлены на развитие онлайн рынка.
Мнение Simon Zsolt, президента компании MAKSZ, объединяющей основные онлайн медиа агенства Венгрии: “Мы рады, что избрали надежную систему онлайн медиа планирования, использующуюся во многих странах европейского региона. Наиболее важным преимуществом является постоянное развитие технологии и методологии исследования в соответствии с требованиями различных европейских рынков.”
Следует отметить, что компании Gemius и Ipsos избрали комплексный подход работы. По словам Марты Клепки, Заместителя директора Департамента международный операций компании Gemius: “Gemius – это первая компания в мире с новейшим подходом исследования онлайн аудитории в формате 360 градусов. В 2002 году сотрудниками компании была разработана методология онлайн исследования, включающая в себя site-centric и user-centric (панельное) измерение данных. Для полноценного исследования данных и обеспечения демографической репрезентативности интернет-аудитории, полученные данные взвешиваются при помощи структурных данных оффлайнового измерения компании Ipsos. Именно такой комплексный подход исследования позволяет конкурировать с гигантами индустрии - компаниями comScore и Nielsen”. При анализе рынка интернет аудитории Венгрии компания Gemius использует комплексную методологию, объединяющую cookie-панель и software-панель. Исследование по методологии Fusion – получение данных из различных «виртуальных» панелей и от software- панелистов дает существенное преимущество по анализу тех вебсайтов, на которых размещены site-centric скрипты Гемиус, в свою очередь анализирующие поведение интернет-пользователей.
Подобная методология исследования была использована в Дании, где данные предоставлялись в режиме реального времени и взвешивались с учетом демографических данных по стране. Мониторинг количества пользователей (real users) осуществляется ежедневно. Несомненное преимущество для агентств и издателей это возможность использовать данные для медиапланирования через software-панель. Впоследствии эти данные могут быть проанализированы в комплексе с данными исследований, проводимых в других медиа. Комментарий Tamás Ács, руководителя подразделения Gemius в Венгрии: “Я очень рад тому, что консорциум компаний gemius/Ipsos был избран основным на рынке исследований Венгрии, и будет определять стандарт измерения онлайн-аудитории. Нашим преимуществом является значительный опыт и универсальные знания, полученные благодаря деятельности компании на многочисленных рынках, включая 4-летнюю деятельность в Венгрии. Я уверен, что наше исследование существенно поможет в развитии рынка онлайн-рекламы в ближайшем будущем, как инструмент измерения всевозможного интернет-контента”.
Появление стандарта онлайн измерений на рынке и предоставление данных высокого качества является решающим фактором гармоничного развития интернет-рынка. Достоверность данных компаний Gemius и Ipsos обеспечивается независимостью их от остальных участников рынка. Победа в тендере консорциума компаний Gemius и Ipsos еще раз подтвердила, что именно их подход к исследованию рынка Венгрии лучше всего удовлетворяет его потребностям, а агентства получат прозрачные и достоверные данные онлайн аудитории.
Компания Gemius SA была основана в Польше в 1999 г. В течение последних 9 лет Gemius развивал активность в Европе, а именно в странах Центральной и Восточной Европы, Скандинавии и Западных рынках, таких как Австрия и Великобритания. Благодаря высокому качеству, достоверности и точности, сейчас Gemius самое крупное онлайн исследовательское агентство в Европе. Gemius SA предлагает широкий спектр исследовательских продуктов в интернете для самых известных брендов. Gemius предоставляет данные о поведении пользователей (gemiusTraffic), профиле интернет аудитории (gemiusProfile) и эффективности рекламных кампаний в интернете. Исследование gemiusAudience является стандартом во многих странах, где в сотрудничестве с местными индустриальными комитетами и другими игроками рынка Gemius проводит высококачественные измерения аудитории интернета для медиапланеров, медиабайеров и издателей.
Ipsos – компания, ранее известна в Венгрии как Szonda , была основана в 1990 году и впоследствие куплена международным агентством Ipsos, предоставляющим консультационные и моделирующие услуги в сфере рекламы, удовлетворенности клиентов и сотрудников, маркетинга, медиа, опросов общественного мнения и планирования. Основателями компании стали социологи Ádám Levendel и Péter Sterk. Название компании было изменено в 2009 году.