Go to our global site (EN/PL)
Исследуется интернет-реальность Ближнего Востока и Северной Африки
2011-02-11
Внедрение исследования интернет-аудитории Ближнего Востока и Северной Африки Ipsos/Gemius Audience – первый шаг к панрегиональной панели и комплексному онлайн-измерению региона.
В декабре 2010 года, были опубликованы первичные результаты Ipsos/Gemius Audience для двух стран Ближнего Востока и Северной Африки (БВСА). Исследование Gemius, которое предназначено для охвата всего региона и в настоящее время внедряется в семнадцати странах БВСА, обеспечит тщательный анализ современных тенденций развития на местном интернет рынке.
Локомотив исследований Gemius, gemiusAudience, известный в БВСА как Ipsos/ Gemius Audience, был запущен в сотрудничестве с Ipsos MENA, ведущей исследовательской компанией в регионе. Исследование в настоящее время внедряется на рынках Бахрейна, Египта, Иордании, Ливана, Омана, ОАЭ, Саудовской Аравии, Марокко, Алжира, Туниса, Ирака, Кувейта, Катара, Сирии, Йемена, Ливии и на палестинских территориях. Сейчас в этих странах проводится рекрутирование панелистов в базовое исследование - так называемые cookie-панели. Это означает, что все интернет-издатели, которые участвуют в исследовании, могут увидеть свои собственные результаты в инструментах веб-аналитики. Кроме того, рейтинг сайтов публикуется шаг за шагом от страны к стране (gemiusAudience). Первые две страны, для которых данные по всем исследуемым веб-сайтам могут уже сравниваться и анализироваться в инструменте медиапланирования не только владельцами СМИ, но и медиа агентствами, являются Саудовская Аравия и Иордания. Внедрение software-панели, которая обеспечивает обзор всего онлайн-рынка, включая также сайты, которые не участвуют в исследовании, запланировано на второй квартал 2011 года.
Отличительной особенностью исследования в этом регионе является тот факт, что, хотя пользователи из всех вышеперечисленных стран говорят на одном языке и используют много общеизвестных веб-сайтов, панели рекрутировались независимо для каждого из рынков. Полученные результаты gemiusAudience будут представлены двумя способами: отдельно для каждой из исследуемых стран, а также совместно для всего региона. В обоих случаях, одна и та же группа интернет-издателей будет показана для каждого из рынков и для региона в целом. Последнее позволит Gemius построить первую панрегиональную панель в истории компании, что позже может быть внедрено для других регионов.
«Возможность социально-демографического анализа в исследовании имеет решающее значение для рынка БВСА. Благодаря исследованию gemiusAudience, популяция интернет-пользователей региона теперь может быть представлена в виде отдельныхи уникальных целевых групп, в соответствии с их возрастом, полом, уровнем образования, родом занятий, ежемесячным доходом, национальностью, а также десятью другими показателями», - говорит Мацей Миколайчак (Maciej Mikołajczak), менеджер Gemius SA по международному развитию бизнеса. – «Предоставление таких данных окажет помощь местным медиа-хаусам в планирования кампаний, и в то же время, такая информация будет полезной для интернет-издателей, которые хотят лучше узнать своих пользователей».
Поскольку речь идет о рынке БВСА, следует отметить, что популяция интернет-пользователей составляет 65-70 млн. (все население региона - 320 млн.). Как прогнозирует Wael Ghonim, менеджер Google по маркетингу в регионе БВСА, в 2015 году количество интернет-пользователей в арабских странах достигнет 100 млн. В 2010 году рекламные расходы в интернете в регионе составили около 100 млн. долларов США, это 1,5% в общем объеме рекламных бюджетов БВСА.
Внедрение исследования Ipsos/Gemius Audience в регионе БВСА, а также участие в тендерах в Израиле и Австралии является продолжением успеха измерения аудитории gemiusAudience, которое проводится компанией Gemius в более чем половине всех европейских стран и теперь выходит за пределы Европы. На многих рынках, где исследования проводятся в сотрудничестве с местными индустриальными комитетами по интернету, gemiusAudience считается официальной валютой веб-измерения. С целью обеспечения точности и надежности данных, исследование сочетает измерения site-centric (на стороне сайта) и user-centric (на стороне пользователя), а также анкетирование, проводимое на подключенных сайтах, и данные независимого офф-лайн исследования. Этому гибридному подходу, разработанному компанией Gemius, теперь следуют крупные конкуренты, и он становится всемирно известным методом измерения интернет-аудитории. Результаты, получаемые с помощью gemiusAudience, являются незаменимым инструментом для представителей медиа-хаусов, интернет-издателей, рекламодателей, аналитиков и журналистов.
О компании Gemius
Gemius – международное исследовательское агентство,европейский лидер и пионер в сфере измерения интернета и исследований в интернете. Компания предлагает профессиональные исследовательские решения,аналитические и консультативные услуги, от исследований site-centric и user-centric до передовых технологических инструментов изучения поведения интернет-пользователя на выбранных веб-сайтах (gemiusTraffic), социально-демографическогопрофиля аудитории сайтов (gemiusProfile), качества использования WWW страницы (gemiusUsability) и эффективности рекламных кампаний в интернете (gemiusEffect). Gemius также проводит специализированные исследования по заказу клиента (gemiusAdHoc). Кроме вышеупомянутых услуг, Gemius предлагает исследование поведения пользователей,которые просматривают онлайн мультимедиа контент (gemiusStream) и исследовательский инструмент для непосредственного измерения и представления всех кликов, сделанных интернет пользователями на веб-странице (gemiusHeatMap). Измерение онлайн-аудитории gemiusAudience является стандартом почти в половине стран Европы.
Gemius был основан в Польше в 1999 году и активно действует более чем в 30 странах Европы и Ближнего Востока.
Ipsos БВСА
Ipsos БВСА является частью Ipsos Group, всемирно известного исследовательского агентства, которое было основано в 1975 годус офисами в 67 странах мира, ежегодно реализует более 100,000 исследовательских проектов для более чем 7,000 клиентов.
Ipsos БВСА начала свою деятельность в 1988 году в Ливане. Сегодня, Ipsos является одним из ведущих исследовательских агентств в странах Ближнего Востока и Северной Африки (БВСА), действующих в большинстве крупных арабских стран с основными офисами в 10 странах и филиалами во всем регионе БВСА.
Ipsos БВСА сотрудничает с Gemius в измерении онлайн-аудитории в регионе БВСА с начала 2010 года.