Тематики

Тематики

Операционные системы

Сициальные медиа и онлайн коммуникация

страна

страна

Прибалтика

Восточная Европа

Западная Европа

Россия

Турция

2017-04-14 09:11

Пасхальная онлайн видеореклама

Две пасхальные кампании. Замечательные, продуманные креативы, эмоциональный посыл сообщения и отличный пример двух разных digital стратегий. Марта Сулкевич, эксперт Gemius по онлайн видеорекламе, анализирует две пасхальные кампании: сети супермаркетов Netto в Германии и международную кампанию Milka.

Новое против старого?

Пасхальная реклама Netto - отличный пример использования видео на Facebook и YouTube, где рекламодатель платит за начало воспроизведения с порогом в 3 или 5 секунд. Инвестиции в креативность ролика и увлекательное начало могут привести к длительному времени просмотра и окупиться вирусным обменом видео среди пользователей сети.  Наполнение социальных медиа эмоциями в один из самых подходящих моментов - перед праздниками - напоминает знаменитую кампанию Allegro, ставшую сенсацией перед Рождеством. В рекламе нет текстового слоя под музыку, что особенно важно с точки зрения потребления контента в социальных сетях в наши дни. Хештег #DerWahreOsterhase и тонкий брендинг показаны только в конце видео. Реклама 100% нацелена на digital. Спустя две недели после публикации на YouTube видео посмотрели более 8 миллионов раз. Кроме того, исследование gemiusAdReal за период с 27 марта по 2 апреля 2017 года показывает 2,8 миллиона оплаченных воспроизведения на YouTube со средним временем просмотра 27 секунд. Между тем, на Facebook было 14 миллионов воспроизведений, длящихся в среднем 6 секунд, причем менее половины просмотров превысили порог в 3 секунды.

Реклама Milka на TVN в Польше и RTL в Германии

Реклама Milka - также красиво сделанная, демонстрирующая эмоции и ценности, рассказывающая интересную историю - представляет традиционный подход к покупке медиа. Реклама с пасхальным зайцем имеет классическую «телевизионную» длину в 20 или 30 секунд - зависит от рынка. Видео показывалось в Германии на принадлежащем RTL сайте Tvnow.de, показы также были на Huffingtonpost.de, Msn.com и немного на YouTube. В Польше кампания была на сайтах, принадлежащих Grupa TVN. Видео Milka посмотрели меньше пользователей, чем видео Netto, и в их стратегии было использовано несколько роликов, посвященных пасхальным продуктам бренда. Кампания получила огромную поддержку со стороны других медиа. Среднее время контакта с видео (inscreen) велико, потому что нет возможности его пропустить. Показ ролика через традиционные каналы сопряжен с более высокими затратами на привлечение клиентов, с большей продолжительностью просмотра, а также большим контролем над контекстом.

Это и стало причиной выхода крупных международных компаний с YouTube, что мы наблюдаем с марта этого года. Из-за множества обидных видео, на которых показывалась реклама, такие гиганты, как McDonald's, Johnson & Johnson и General Motors, объявили о глобальном снятии своей рекламы с YouTube. Это, безусловно, в ближайшие месяцы скажется на Google, как в США, так и в Европе.

Какой пасхальный кролик запомнится в эту Пасху немцам? Уже понятно. Вирусный эффект и хорошая маркетинговая стратегия в сочетании с гениальной историей, тонко апеллирующей к политическому контексту, попала в цель.

С другой стороны, какие медиа рекламодатели посчитают безопасными для продвижения шоколадных конфет и других продуктов для детей, будет ли «Premium YouTube» достаточно, чтобы успокоить рекламодателей? Мы узнаем в ближайшие месяцы.

В буфер обмена> Печатать

Тип контента

анализ

Индустрия

Реклама, Медиа

Автор:

Марта Сулкевич

Менеджер по Развитию Бизнеса

Марта Сулкевич - digital специалист по маркетингу с двенадцатилетним опытом в данной сфере. Она наработала свои навыки на управленческих должностях и позициях в роли бизнес-аналитика,  создав более 360 маркетинговых проектов в области digital медиа и управляя рекламным отделом в издательстве. Начиная с 2015 года в качестве менеджера по развитию бизнеса в Gemius, Марта отвечает за gemiusAdReal - новый революционный инструмент мониторинга рекламных кампаний.

Показать все статьи с мнениями экспертов

Хотите знать больше?

Свяжитесь с нами:

Получайте все новости, мнения и руководства в одном письме!

Посмотрите наш инфобюллетень