Тематики

Тематики

Операционные системы

Сициальные медиа и онлайн коммуникация

страна

страна

Прибалтика

Восточная Европа

Западная Европа

Россия

Турция

2017-12-12 12:09

Украина: 56 процентов онлайн рекламы отображается в видимой части экрана

В октябре одному украинскому интернет-пользователю было показано более 550 рекламных объявлений на персональных компьютерах и ноутбуках. В общей сложности в украинской сети реклама была показана более 10 миллиардов раз, из них 56% - inscreen со средней продолжительностью 13,39 секунд. Gemius сравнил эффективность различных форматов рекламы.

Viewability, или же видимость рекламы на экране, является одним из ключевых параметров, определяющих эффективность онлайн-рекламы. Двумя наиболее распространенными индикаторами, используемыми для измерения viewability, являются viewability rate, показывающий долю просмотров объявлений, отображаемых пользователю в окне браузера, и viewability time, то есть среднее время, на протяжении которого реклама была видима. Мы проанализировали, как отличаются эти индикаторы для видео-, баннерной и текстовой рекламы, а также, какие особенности viewability существуют в социальных сетях, на других веб-сайтах и в поисковых системах.

Среднее время viewability  по баннерной рекламе – самое высокое

Баннерная реклама в Украине среди анализируемых форматов имеет самые высокие  показатели viewability по среднему времени, на протяжении которого реклама находилась в зоне видимости, - 14,12 секунд. Для баннерной рекламы в социальных сетях этот показатель составляет 14,88 секунд, для других сайтов - 14,06 секунд. Данные по доле  viewability показывают, что две трети (66%) рекламных объявлений в социальных сетях были видимы, тогда как на других веб-сайтах доля  viewability  составляет 56%.

Доля inscreen видео – самая высокая

Видеореклама выделяется среди других форматов по доле viewability - до 74%. Viewability rate для социальных сетей составляет 84%, для других сайтов – 73%. Средняя продолжительность взаимодействия с рекламными объявлениями составляет 12,75 секунд; для социальных сетей - 11,21 секунд, для других сайтов - 12,88 секунд.

Текстовая реклама видна в социальных сетях

Хотя в целом  только 48% текстовой рекламы были в зоне видимости на экранах пользователей, а продолжительность просмотров (9,79 секунд) ниже, чем по другим форматам, в социальных сетях такая реклама имеет выше показатели по индикатору  viewability rate, чем баннерная реклама (68% для текстовой рекламы по сравнению с 66% для баннерной), а среднее время просмотра больше, чем по видеорекламе (11,54 секунд для текстовой рекламы и 11,21 секунд для видеорекламы). Для текстовых объявлений, отображаемых на других веб-сайтах, эти показатели составляют 47% и 10,53 секунд соответственно. 

Gemius использует стандарты IAB для оценки viewability, согласно которым объявление считается видимым, если 50% пикселей расположены в видимой зоне экрана на протяжении более 1 секунды. В случае видеорекламы – 50% пикселей расположены в видимой зоне экрана на протяжении более 2 секунд.

В анализ включены данные за октябрь 2017 года, собранные среди украинской интернет-аудитории, использующей настольные компьютеры и ноутбуки в возрасте от 14 до 69 лет.

В буфер обмена> Печатать

Тип контента

анализ

Индустрия

Реклама, Медиа

Страна

Украина

Хотите знать больше?

Свяжитесь с нами:

Получайте все новости, мнения и руководства в одном письме!

Посмотрите наш инфобюллетень